研学拾光|英敏特创享会学习分享
发布时间:2023-11-08 17:28:00 发布人:聚源生物 浏览次数:921

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11月3日,英敏特在上海交大书院举办了一场名为“敏感肌肤护理的破局创新之道”的创新私享会,邀请妆品行业大咖和业内嘉宾共同探讨敏感肌肤护理市场的现况和未来创新发展路径,聚源生物作为重组胶原蛋白原料方受邀参加了此次会议。


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在会议现场,首先由英敏特资深客户成功与洞察经理和dsm-firmenich中国区市场部负责人为大家带来了关于敏感肌肤问题和护理相关的主题分享,之后参会人员以小组形式进行新产品创作和市场落地的分享探讨。在两个主题分享中了解到了敏肌护理产品从0到1的落地需关注到人群、场景、功效、成分和沟通五个方面。在敏感肌护肤这个细分领域中,无论是原料供应商、品牌方或代理商等都应以聚焦敏感肌消费人群为基础,进一步纵观敏感肌赛道上的产品迭代以及洞悉敏感肌产品的成分趋势。


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PART O1敏肌人群及场景:油性和年轻女性占大头



根据英敏特最近关于美容与护肤相关的市场调研结果显示,将近40%的受访消费者认为自己是敏感肌肤,年平均20W+的社媒聆听者在换季时(初春/初秋)讨论敏感肌较多。在主流销售渠道上,敏感肌产品销售额市场占比达到9%,以国货品牌居多,产品价位大多为平价,但近年来高端产品也在逆势上涨。




“敏感肌”是护肤界耳熟能详也是避不开的话题,其作为一种常见的皮肤问题,具有遗传因素、环境因素和情绪压力等多种成因,对于人们的生活质量和健康状况都会带来极大的影响。痘痘、泛红和干燥是敏感肌主要痛点,而换季和日晒是敏感症状最为相关的场景。在对于敏感肌肤消费者的调查中发现,敏感油型和敏感混合型占大多数,其中男性主要集中于青中年人群,女性则在各个年龄段比例均衡,这其中年轻女性对于自己皮肤的“敏感度”会更高,可达到65%的占比。




另外油敏肌和干敏肌各有不同的皮肤困扰,前者和混合型人群的困扰大多来自痘痘,后者则更多是来源于干燥和皱纹。与此相对应,敏肌消费者在面部护理品产品功效上的选择也是呈现出多样化的需求,且进阶护肤需求也占比较大,干敏肌消费者更多使用抗衰老相关功效产品,而敏感混合和油敏肌消费者则更多使用控油抗痘相关功效产品。在产品剂型选择上,与日常护肤流程相比,敏感肌消费者专注于更为精致的护肤流程,这其中话题度较高的为面膜和精华。



PART O2敏肌产品趋势:微生态屏障受较高关注



从市场上的产品趋势来看,可分为三部分内容。首先是屏障概念持续迭代,皮肤屏障受损是导致敏感性皮肤的主要原因,其中的作用机制包括关键蛋白质和活化酶的活性降低和脂质减少等。




因绝大多数敏感肌消费者都经历过屏障受损,因此屏障相关宣称已成为敏感肌护理产品的主流。在对消费者介绍屏障概念时,市场上的产品经历了从笼统抽象到清晰具体的转变过程,但科普门槛以及沟通要求仍旧较高,如何用简单通俗的语言向消费者介绍复杂准确的屏障知识是一项难题。在多重屏障中包含了物理屏障、微生态屏障以及矿物质/维生素作用,这其中微生态屏障在消费者中有较高接受度,并且其相关检测技术也在快速发展。




其次是产品测试多样化。随着法规的日趋严格和敏感肌消费者对于产品安全温和的关注,相关产品测试呈现出多样化趋势。在敏感肌产品宣传中可重点关注两点,一是对于产品测试结果可辅助采用视觉化图文信息,多渠道传递安全温和信息;另外则是从“有”到“无”,对于无添加成分可着重强调。最后是产品的多维度细分创新,针对不同敏感肌肤质,产品可相对应给出不同对应解决方案,例如油敏肌以控制皮脂分泌为主,产品可主打清爽轻薄的质地以及相对应提供痘痘的解决方案。



PART O3敏肌成分:新旧成分相组合



根据英敏特对全球数据分析来看,敏肌成分可分为三大类,新兴成分、准主流成分和主流成分,这三大类中既有常见的积雪草提取物、泛醇,又有姜根提取物和贻贝提取物等,而对于其中的海洋生物成分,因动物来源和产量受限的瓶颈,未来可借助合成生物学达到广泛应用的地步。



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最后的小组分享中,各小组在规定时间内进行了一场头脑风暴,不同行业成员各自发挥背景优势,以思维的碰撞最终实现新产品的成形和落地“一条龙”规划,共同将参会所学知识预演到实践中,以此为这次英敏特创享会画上完美的句号。


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通过此次创享会认识到,在“996”、“熬夜”现象盛行的当下社会中,敏感肌类功效护肤品未来在市场上将会有很大的发展空间,作为原料供应商的聚源生物未来除了可以推出重组纤连蛋白应用于敏感肌护肤品中,还可以推出重组贻贝蛋白、重组海参肽等海洋生物成分,以此来向祛痘抗老产品方向拓展市场,且在原料开发过程中可重点关注于微生态屏障相关机制,以此来为品牌方和消费者提供有力的技术支持。